問1：競價關鍵詞質(zhì)量度怎么提升優(yōu)化?

　　質(zhì)量度優(yōu)化主要從提升廣告的CTR(點擊率)著手，例如提高出價、提高排名、增加豐富的高級樣式創(chuàng)意、提高創(chuàng)意相關性等，能影響質(zhì)量度的提升。可以參考下方這張圖。

　　不過質(zhì)量度它只是一個 過程指標，并不是我們要的結果，我們最終要的是轉化率、轉化量、ROI、收入 等。這些才是我們要關注的東西，以結果為導向，不要為了優(yōu)化質(zhì)量度而優(yōu)化質(zhì)量度。其實真正的競價高手他們很少關注這個。

　　問2：展現(xiàn)點擊少，如何做提升?

　　答：展現(xiàn)點擊量少，這決定了你源頭的流量都沒打開，這個先打開再說吧。沒流量肯定沒效果。

　　我們先來分析下影響展現(xiàn)量的原因是啥?無非是匹配方式/出價/關鍵詞數(shù)量。出價我就不建議你調(diào)高了(如果出價太高建議你調(diào)低)，這個提高就是增加成本。

　　1、匹配方式放寬一些(不斷加一些否詞)，這是提高流量的最好辦法。

　　2、關鍵詞數(shù)量再拓展一些，例如5000個。然后按照關鍵詞意向度分類，例如分三類：高中低意向的詞，出價逐層遞減，例如高意向詞出價1元，中意向詞8毛，低意向詞5毛。

　　這里我想補充一些。

　　拋一個概念：匹配方式的寬度和你創(chuàng)意的準確性是成反相關的。也就是說你的匹配方式越寬，你的創(chuàng)意一定描述的越清楚。例如，你用廣泛匹配，那么你的創(chuàng)意要寫"日語培訓，XXX學校，20年培訓經(jīng)驗"，標題開頭就說明我是提供日語培訓了。另外，廣泛匹配模式下，標題盡量不插入通配符(但要保持一定的搜索相關性，確保搜索詞和創(chuàng)意匹配度，增加飄紅)。

　　再一個概念：出價和匹配方式也是成反相關的。出價越高，匹配方式越窄;出價越低，匹配方式越寬。以此保持流量的穩(wěn)定和總投入金額的恒定。舉個簡單的例子，假如今天預算不足了，就1000元的預算，按照以往的賬戶設置今天會消耗2000元。這個時候你要做的就是，調(diào)低關鍵詞出價，調(diào)寬匹配方式。而不是設置部分推廣時段不推廣，或者干脆直接消耗到點了下線了事。(具體的方法原理自己想想)